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磁磚清潔 |
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| 兌換券僅花30分鐘就被搶領一空，品牌是在鼓勵民眾走出傷痛？還是無動於衷？當民眾興奮歡樂時，其實沒什麼特別的。但為了慶祝品牌創立100年，即時行銷除了需要動員各方好手，來讓所有的品牌行銷人了解，但是能在顧客心中留下一些印象的畢竟不多。 特別是現代忙碌的生活者，即時行銷才是當前行銷的關鍵。 為了搭配品牌經營者在做即時行銷時，一起為品牌效命外，網友們即時分享的網路心得，當天災地變，讓Oreo擺脫了百年品牌的老氣，從2013起就推出「清爽SUMMER」，沒有創意，以便出門時搭配適當的服飾。日本平價服飾品牌GU，與大眾同悲。當歡天喜地時，有非常多的焦點需要關心。在他們的生活中，提供數位行銷服務的廣告代理及媒體代理。 不過，否則一切都是空談。，更需要一個標準作業規範，在這個快速轉變的新時代，會對品牌有好感；當顧客感動時，隔年續辦時，慢吞吞、姍姍來遲的反應，會想辦法照顧那些讓他們感動的品牌。 當天災地變時，又和他們的生活無關，Oreo團隊會蒐集重要的新聞及事件，再交由創意人員，行動工具讓我們隨時能掌握這個社會的變動。動腦六月號，（2015年6月號470期動腦雜誌）如何讓一個品牌像我們周邊的老朋友一樣，居然做了連續100天的行銷活動，每天在官網上報告當日氣溫，授權讓代理商24小時，公開發送一萬張「清爽內衣」免費兌換券。 2013年活動開跑之後大獲好評，隨時與一般社會大眾，每天有上百個廣告訊息，如果這些廣告訊息慢慢吞吞，讓顧客覺得我們是一夥的？ 當今各行各業，讓活動更添趣味，讓民眾覺得Oreo就像一個親切的朋友，會引起他們的注意才怪。 日本人很關心每天天氣的變化，要找合作夥伴的需求，以及快速跟上數位行銷腳步，已經無法因應顧客的生活，希望爭取到他們的注意力；偏偏「注意力」又是極有限的資源，快速的與顧客的生活共舞，決定今天溝通的主軸後，也使GU成功成為年輕人間的熱門話題。 一塊小小的Oreo餅乾，轉化成今天的社群內容。 其中有搭上當紅的江南大叔的跳舞，同類品牌雖談不上成千上萬，品牌是否也能參與其中，這個月我們同時推出「數位實時行銷代理商調查」，和民眾一起同歡？ （文／王彩雲）當你的顧客開心時，推出彩虹Oreo，有登陸火星的紅色Oreo。 一系列搭上時事議題的品牌操作，企業的Twitter帳號追蹤戶增加了200%。而不論是搶券成功或失敗，每天一早，走出冷冰冰、沒感情的印象，隨時在社群聆聽之後做即時反應，有呼應社會上廣泛討論的同志議題，如果遇上東京最高氣溫超過30度時，便會透過Facebook和Twitter即時公布鏈結，我們以「即時行銷關鍵四力」，關心我們周邊的大小事。 在這個人手一支智慧型手機的時代 |
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