磁磚清潔

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中國消費者習慣把健康當作一個整體系統來看。他們除了關注可以量化的身體指標外，還關注一些影響健康的其他因素，例如精神狀態、生活方式、心情狀態等。這就是當前時代下提倡的全局健康理念，即大健康。而新冠肺炎的爆發和反復正式加速了消費者大健康意識的普及和大健康觀念的形成。從大健康概念升級看妃王品牌布局疫情的發展在一定程度上使部分消費者從”有病看病“的心理逐漸向”沒病預防“的心理做了轉變。消費者觀念意識的覺醒勢必帶動消費行為的產生。有報告顯示，在京東，今年第一季度營養保健品類銷量增速顯著;1-3月，國內自營的益生菌品類成交額增長超過200%。?這一現象顯示，疫情期間的消費者會比平時更積極、更有選擇性的購買和食用一些保健品來預防疾病。歐睿國際統計數據表明，保健品行業分類以及在各板塊在中國的占比分別是：維生素和膳食營養補充劑(91.1%)、運動營養(1.4%)和體重管理(7.5%)。?基于此，妃王作為關注女性大健康的新生代品牌，在原有”5+2輕斷食代餐粉“產品的基礎上于5月份陸續布局了維生素和膳食營養補充劑類目和運動營養(蛋白粉)類目。目前，妃王產品線已經占據保健品行業三大板塊，并逐漸構建更專業、更精細的品類矩陣。妃王上新益生菌進一步賦能品牌力?妃王創始人馬紫怡女士認為女性營養品和益生菌保健品將會成為行業下一個爆發的風口。特別是疫情之后，女性作為家庭健康的重要”守門人“，她們開始重視基礎營養之外的部分，即免疫力和整體均衡營養的攝入。在疫情的刺激下，益生菌和免疫成為大家的重要關注點，這使得益生菌有機會成為大健康市場中的新突破口。妃王品牌對消費需求提前感知快速反應，在今年5月推出了三大益生菌新品：適合成人或者12歲以上女性服用的妃王女士益生菌固體飲料、適合孕媽服用的妃王孕期益生菌固體飲料和適合寶寶服用的兒童益生菌固體飲料。妃王女士益生菌和妃王孕期益生菌是由美國杜邦和天益健康科學研究院合力研發，科學配比進口菌種和國內典藏菌種，在保證益生菌活性高、安全性強的基礎上，更適合中國女性體質。妃王女士益生菌專注調節女性腸道環境，通過改變腸內的菌群生態，從而維持呼吸道、腸道、私處三重平衡，守護女性微生態系統。?妃王關愛女性大健康，不單是關心女性身體健康，更是站在女性立場給予女性多角色的呵護。妃王孕期益生菌甄選6大專利菌種，幫助孕媽提前預防孕期疾病，減少孕期炎癥的發生。并且孕期益生菌額外添加了維生素和葉酸，不僅可以作為孕媽的營養補充品，還可以為寶寶搭起健康的屏障。妃王兒童益生菌作為益生菌系列的主打產品，是妃王”BearKerr“的系列產品之一。妃王”BearKerr“專注于嬰幼童營養品，一直秉承”產品是靈魂，品質是生命“的理念，聯手兩大國際益生菌供應商---美國杜邦和丹麥科漢森打造專屬于寶寶的益生菌。FOS益生元和4大專利菌群的配比組合可以有效調節寶寶菌群平衡，促進有益菌群生長，為寶寶腸道撐起保護傘。除益生菌上新賦能品牌外，妃王總部已經為品牌賦能做好了進一步的策略規劃。接下來一段時間內，妃王計劃全面優化線上線下商業模式，強招代理增強品牌渠道力，綜藝背書增強品牌知名度。通過全線產品布局和全新策略部署，升級消費者認知，為消費者帶來更加優質的產品體驗與服務。

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