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樂居財經發布時間：20-06-2310:40北京怡生樂居信息服務有限公司,財經領域創作者樂居財經·家居訊 柴喬杉 家居行業發展至今，細分化、專業化趨勢愈發明顯。而從消費端來看，隨著人們的美好生活追求升級以及安全環保意識加深，兒童家居環境的健康、環保、安全性及功能設計成為家庭在裝修及家具挑選時的重要考量標準，強大的需求將兒童家具推上發展快車道。面對高速發展、前景廣闊卻仍不成熟的兒童家具市場藍海，行業該如何應對？6月22日，在紅星美凱龍聯合中國質量認證中心、全國家具標準化技術委員會與樂居財經共同推進下，中國兒童家具超級品類高峰論壇暨《超級品類節選購指南·兒童家具》發布在上海隆重舉行。中國質量認證中心上海分中心副主任丁斌斌、全國家具標準化技術委員會秘書長羅菊芬、紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂、紅星美凱龍家居集團副總裁何興華，倍安生活董事長譚毅、七彩人生總裁黃錦彬、松堡王國董事長郭向陽、喜夢寶總裁金銘、潤弘家具總經理胥維洪，樂領董事長羅林等相關領導及企業代表共同出席，樂居家居全國總編輯戴蓓線上出席。行業專家、賣場、家居媒體及兒童家具行業的優秀企業代表在活動中探討市場趨勢及痛點，并為未來挑戰共同支招。2.2億需求帶來市場缺口兒童家具行業大有可為一方面，人們的消費水平與消費觀念不斷升級，進行消費決策時往往傾向于高品質、專業細分及安全環保等產品理念；另一方面，不時曝光出的由于家具安全問題引發對兒童造成傷害的事件觸目驚心，兒童家具的行業標準和整體安全、專業性亟待提升。紅星美凱龍執行總裁朱家桂紅星美凱龍執行總裁朱家桂致辭中表示，“由于過去對兒童家具行業的關注度不高，加上來自定制企業的擠壓，兒童家具企業一度失去了部分市場份額”。但留下來的品牌在專業度以及環保、安全等方面仍具備相當的競爭力。他表示，“紅星美凱龍作為平臺，希望與工廠、經銷商共同發力兒童家具品類，引導并滿足消費者需求，形成市場的正向循環。未來，兒童家具品類大有可為。”樂居家居全國總編輯戴蓓活動上，樂居家居全國總編輯戴蓓帶來了一組大數據解讀，客觀分析了當前兒童家具市場的發展現狀及市場前景。她表示，“目前0-14歲青少年兒童在中國的人口數量達到2.2億，占總人口約16%，龐大的人口數量為兒童細分行業提供了充足的市場需求，而二孩政策的推進更將加重這一趨勢”。與之形成對比的是，如今的兒童家具市場份額僅為5%，約900億元，這其中還包含了定制類兒童房。兩個百分比間的差距顯示出兒童家具的未來投資前景。中國質量認證中心上海分中心副主任丁斌斌中國質量認證中心上海分中心副主任丁斌斌在活動中致辭并表示，“每當我們在新聞報道中看到孩子被不合適或是不合格家具傷害的案例，教訓非常慘痛，更應引起兒童家具企業的高度重視。如何避免類似事件發生，保證兒童家具的健康、安全、舒適、時尚、益智是我們必須要面對的一個課題”。而這也是兒童家具企業可以深耕并形成品牌優勢的發展機遇。賽道擠占、品牌分散，兒童定制賽道挑戰仍在宏觀來看，需求將會推高未來行業規模，然而，兒童家具企業的發展中也潛藏著危機和挑戰，包括跨界行業的賽道擠占、同質化出現、品牌化優勢尚未發揮、安全環保標準有待進一步嚴格等等。盡管國內兒童家具的市場份額呈現上升趨勢，但品牌效益尚未得到充分發揮。樂居家居全國總編輯戴蓓在分享中提到，“多元化的競爭格局下，有品牌的國產兒童家具僅占30%，另外7成無品牌”，市場品牌化與集中度還有很大的空間，市場環境仍需凈化和規范。另一方面，定制家居在向全屋、整裝的發展過程中，將兒童家居空間的一大塊市場份額占據。朱家桂表示，由于市場沒有很明確的規則，競爭越來越混亂。然而，對于安全、環保及質量標準更高的專業兒童家具品類來說，傳統定制企業在專業度上并不具備優勢。為何更專業、更安全的兒童家具品牌競爭力反而相對不足呢？論壇中，家具企業代表說出了自己的觀察。兒童家具及空間的功能性和設計感越來越重要。倍安生活董事長譚毅認為，“兒童定制品類要解決好設計和功能等多方面問題，可以滿足小空間的定制需求，做到省時省力”。兒童品牌在市場定位層面往往存在同質化趨勢。潤弘家具總經理胥維洪表示，兒童家具企業在研發和市場定位方面，無論與定制家居企業還是同品類的品牌之間的差異化做的還不夠。而在營銷及渠道方面，紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂提出，“經銷商不愿意轉變，不想做流量運營也是行業普遍存在的一個問題”。協會、賣場、品牌共同協作 提升兒童家具行業安全專業兒童家具市場蛋糕誘人，賽道上越來越多的跨界品牌及新入局者進入，同時兒童家具企業也在面臨淘汰。面對挑戰，規范市場并讓真正的專業兒童家具品牌進入消費者的視野，實現行業的專業化、品牌化趨勢，需要協會、賣場及品牌的三方面共同推進。在題為“中國兒童家具產業發展破局與未來加速探討”的高峰論壇環節，行業專家、紅星美凱龍以及兒童家具企業代表對當下的市場挑戰和未來調整戰略展開了討論，分享解決之道。中國兒童家具產業發展破局與未來加速探討 高峰論壇中國質量認證中心上海分中心副主任丁斌斌表示，消費者選購兒童家具時更加重視環保健康：對于材料的，實木更加得到認可和信賴；企業對于加工生產中的原材料，包括油漆等環保也更加關注。兒童家具行業的高品質轉化除了需要關注產品及原材料的環保健康，整體功能性與設計環節也不容忽視。由于人口政策影響，家居的多樣性功能成為迫切要求。“不同年齡階段，兒童家居的需求不一樣，但現實層面家庭無法時時進行更新。因此，可調節性成為兒童家具及家居空間的一大優勢功能。”政府及協會在標準制定、質量監督與檢測層面正在發揮作用，驅除劣幣，為市場中的專業化品牌提供更健康的生存和競爭環境。全國家具標準化技術委員會秘書長羅菊芬表示，“政策監督層面、大數據監測及社會媒體的宣傳都將幫助引起消費者對于兒童家具環保安全性等方面的認識”。紅星美凱龍也參與其中，自2013起，紅星美凱龍聯手中國質量認證中心推出“綠色領跑”項目，持續關注兒童家具綠色環保與安全問題。論壇上，各企業廠商分享了在多年的發展中積累的經驗與策略。松堡王國董事長郭向陽對行業的發展充滿信心，他認為，“消費升級后，人們越來越趨向于專業的兒童家具及兒童房定制企業”。喜夢寶總裁金銘對于兒童定制業務的發展有明確的定位，“我們只做帶有兒童品類專業DNA的定制產品”。潤弘家具總經理胥維洪向全行業建議，“兒童家具企業應該更加積極的進行產品研發和功能定位，從而將兒童家具的專業差異化拉大”。樂領董事長羅林則強調，“未來在研究兒童家具的差別需求時，應更加關注包括學習區在內的孩子成長的場景打造。”家居賣場則通過打通兒童家具供應鏈與營銷體系幫助行業解決痛點。朱家桂表示，“我們希望與經銷商及工廠一起，打通制造、生產、經銷商、交付、服務的整體兒童家具鏈條”。供應鏈打通之外，作為兒童家具銷售的重要渠道，賣場更加積極地從渠道層面幫助兒童家具企業獲得更大市場份額。紅星美凱龍家居集團副總裁何興華紅星美凱龍也在探索如何針對兒童家具品類進行有針對性的營銷。紅星美凱龍家居集團副總裁何興華認為，“品牌傳播十分重要，但兒童家具在品牌傳播發力較晚，品類的服務也還存在空白，急需與消費者進行更多的交流”。他表示，“紅星美凱龍可以領頭和大家一起做好的兒童家具品類的價值和趨勢傳遞”。朱家桂對此紅星美凱龍即將的調整進行了詳細的闡述，未來紅星美凱龍將從四個方面推動兒童家具發展，“在招商過程中，我們會更加嚴格地進行兒童家具品牌選擇。在行業業態落位層面，我們根據要求將兒童家具品牌放在3層以下。同時，我們會做好運營，通過平臺的監督和保障，提升兒童家具的安全環保性。最后，紅星美凱龍將通過我們在傳播及流量的運營，讓優秀的品牌和經銷商獲得更多的流量。”超級兒童品類節開幕，發布《兒童家具超級選購指南》活動最后，紅星美凱龍攜手中國質量認證中心、樂居家居，在對兒童家具品牌進行口碑、產品質量、設計、銷量等多方面考量后，甄選出符合健康環保標準的優質兒童家具品牌。兒童家具超級品類節啟動儀式活動授予多喜愛、我愛我家、七彩人生、松堡王國、喜夢寶、豆丁莊園、普羅城堡、樂領等八個兒童家具企業超級推薦品牌。在探討行業繼續高質量專業化發展過后，針對目前兒童家具品牌勢能尚未激發，消費者擁有購買安全環保的兒童家具需求但挑選困難的痛點，紅星美凱龍發布《兒童家具超級選購指南》并啟動兒童家具超級品類節。購物指南及超級品類節的發布在降低消費者挑選難度和成本的同時，更有利于推動優質兒童家具企業在營銷、供應鏈等方面更具競爭力，最終推動所在行業的整體提升。【關注百家號樂居財經，洞悉房產市場風云變化。】文章來源:樂居財經 舉報反饋

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